Cremes Close-Up prometem branqueamento instantâneo
Dois novos produtos serão a grande aposta da Close-Up para o segundo semestre. A marca de pastas de dente lança nesta segunda-feira, 22, a campanha do Close-Up Triple Max, que, segundo a empresa, protege contra oito problemas bucais. A ação foi desenvolvida pela agência Lowe do Brasil. Já no início de julho terá início a divulgação de Close-Up White Now, gel dental que promete branquear os dentes instantaneamente (mas com efeito de curta duração), além de promover um clareamento progressivo com seu uso constante. A plataforma é uma criação global, com roteiro da agência Lowe da Inglaterra. "É quase um cosmético", resume Marta Matui, diretora de arte da agência brasileira.
Na TV, o comercial do Close-Up White Now mostra uma garota em uma fila na faculdade, aguardando para ser fotografada. Ao ver o fotógrafo, ela decide que precisa impressioná-lo e corre até o banheiro para escovar os dentes com o produto. O resultado, claro, é uma paixão ao primeiro sorriso. No vídeo para o Close-Up Triple Max, um homem tira diversas fotos de si mesmo sorrindo e faz, na parede do quarto que divide com a esposa, um arranjo em forma de coração para cativá-la.
Para cada uma das estratégias foram investidos R$ 7 milhões. E os dois lançamentos pretendem chegar às prateleiras com preço competitivo: R$ 2,98 para o White Now e R$ 1,74 para o Triple Max. Enquanto o primeiro terá foco maior entre os jovens de 18 a 25 anos, o outro busca alcançar consumidores até 35 anos - por isso as campanhas se iniciam em momentos diferentes. Os anúncios estarão presentes também em mídia exterior, impressa, rádio e internet.