Com um objetivo de alertar as pessoas a respeito da importância de cuidar da saúde do coração, a rede de academias Cia Athletica, em parceria com Avida Pazzanese - Associação de Voluntários da Fundação Adib Jatene - Instituto Dante Pazzanese de Cardiologia, lançou uma nova campanha publicitária.
Criada pela DM9DDB a peça mexe diretamente com as emoções. Em um anúncio impresso, um filhote de cachorrinho, com uma expressão carente, aparece, acompanhado da frase "Se você sentiu pena é porque tem coração. Então, cuide bem do seu". Como é quase impossível que o animal não comova qualquer pessoa, a idéia é chamar a atenção de todos para a importância da prática de hábitos saudáveis para a prevenção de doenças do coração. A direção de criação da campanha foi assinada por Renata Flório, Rodrigo Almeida e Sergio Valente.