Leo cria para Centro de Valorização da Vida
A nova campanha criada pela Leo Burnett para o Centro de Valorização da Vida (CVV) tem como tema o desabafo. A intenção é mostrar que qualquer pessoa com problemas comuns de depressão ou tristeza profunda também pode contar o serviço telefônico do centro.
A estratégia de comunicação tem o objetivo de promover o rejuvenescimento da marca e desmistificar a relação que o serviço tem com o suicídio. A instituição promoveu um treinamento de voluntariado para funcionários da agência.
O plano de mídia engloba filme, anúncios e spots. Em cidades do estado de São Paulo, ao lado de orelhões foram colocadas pedras gigantes com o texto "Falar tira o peso das costas. Ligue para 141 e encontre apoio emocional". Adesivos de muros foram colados em diferentes lugares da cidade, simulando uma abertura como uma fórmula de escape.
A criação é de Tomas Correa, Paulo Areas, Renato Butori, Henrique del Lama e Carla Cancellara, com direção de Ruy Lindenberg.